Ikea Miniküche, Die Zukunft von Ikea: Kleine Geschäfte in Großstädten

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Ikea Miniküche – Image via smarterscents.me

Ikea Miniküche, Die Zukunft von Ikea: Kleine Geschäfte in Großstädten – Ikea gräbt seine berühmten schwedischen Fleischbällchen und blau-gelbe Geschäfte, um große Städte zu knacken.

Das Unternehmen gab am Montag bekannt, dass es im kommenden Frühjahr einen 17.530 Quadratmeter großen Showroom in der Upper East Side von Manhattan eröffnen wird. Der Laden zeigt einen anderen Ansatz für Ikea, der sich hauptsächlich auf 300.000 Quadratmeter große Geschäfte stützte, in denen die Kunden ein Gassenlabyrinth voller Sofas, Schränke, Haushaltsgeräte und Schnickschnack durchquerten und auf dem Gastronomiebereich aufhören konnten.

Ikea überarbeitet seine Strategie, um sich dem Wachstum des Online-Einkaufs für erschwingliche Haushaltswaren und Möbel anzupassen. Die Konkurrenz von Spielern Amazon (AMZN), Wayfair (W) und Overstock.com (OSTK) hat sich verschärft, während Orte wie der Container Store (TCS) und Williams-Sonoma (WSM) Ikea bei kleineren Wohnaccessoires drückten. Target (TGT) hat auch online für den Einkauf von Küchen und Bädern gearbeitet.

Ikea Miniküche

Ingka Group, die schwedische Holdinggesellschaft, die die meisten Geschäfte von Ikea besitzt und betreibt, gab im vergangenen Monat bekannt, dass sie etwa 7.500 Mitarbeiter entlassen würde – 5% der weltweiten Belegschaft – und 30 kleinere Geschäfte in den größten Städten der Welt in der Region bauen werde nächsten paar Jahre.
“Der Einzelhandel verändert sich, während wir sprechen”, sagte Ikeas US-Chef Lars Petersson gegenüber CNN Business. “Die Urbanisierung geht sehr schnell voran.”
Als Antwort darauf hat Ikea in Online-Abholdienste und digitale Fulfillment-Center investiert und im letzten Jahr TaskRabbit gekauft, den Online-Marktplatz für die Suche nach Gig Workern. Seit Jahren gibt es auch Mini-Stores.
Der Laden in Manhattan richtet sich an New Yorker, die nach Möglichkeiten suchen, den Platz in ihren Apartments zu maximieren und es ihnen zu ermöglichen, sich mit den Mitarbeitern über Design und Aufbewahrungsmöglichkeiten zu informieren.
“Viele Menschen möchten Ideen sehen – berühren und fühlen”, sagte Petersson.
Ikea weiß, dass er eine neue Strategie entwickeln muss, um jüngere, urbane Käufer anzuziehen, die vielleicht einen Laden besuchen möchten, aber kein Auto besitzen oder in die Außenbezirke der Städte schleppen wollen.
In New York zum Beispiel hat Ikea bereits einen Laden in Brooklyn und drei im Dreiländereck. Dies ist der erste Einstieg von Ikea in Manhattan.
“IKEA ist sich sehr bewusst, dass sie sich mehr bemühen müssen, um dort zu sein, wo die Leute sie wollen”, sagte Neil Saunders, Geschäftsführer von GlobalData Retail. “Das alte große Ladenmodell war sehr” gebaut “und sie werden kommen. Das gilt aber nicht mehr. ”
Ikea arbeitet immer noch an der Gestaltung des neuen “Planungsstudios” in Manhattan und hat nicht viele Details mitgeteilt. Analysten sagen, das Konzept legt Wert auf Komfort und Kundenservice.
Der Laden führt ein begrenztes Sortiment und verfügt nicht über Restaurants. Die meisten Artikel sind nur für die Lieferung verfügbar.
Ikea verfolgt ein ähnliches Spielbuch wie Einzelhändler wie Target, Nordstrom (JWN), Dollar General (DG), Home Depot (HD) und sogar Goodyear Tire (GT). Diese Ketten haben sich in den letzten Jahren abgeschwächt, um in bevölkerungsreiche Gebiete einzudringen und sich bei neuen Kunden durchzusetzen.
Dollar General hat die DGX in Raleigh, Nashville und Philadelphia, die etwa halb so groß wie ein regulärer Laden ist, eröffnet. Goodyear eröffnete Roll Showrooms im Oktober neben Einkaufszentren in Washington, D.C.
Target hat Erfolg mit seinen kleinformatigen Geschäften in der Nähe von Universitätsgeländen und an Straßenecken der Stadt gefunden. 2017 wurde es 30 eröffnet. In den nächsten Jahren sollen rund 30 weitere pro Jahr eröffnet werden.
“Sie sind wegen ihrer hohen Verkaufsproduktivität wirklich überdurchschnittlich”, sagte der Vorstandsvorsitzende Brian Cornell den Analysten im vergangenen Monat über die kleinen Läden von Target. “Dies ermöglicht uns, einen Gast zu erreichen, den wir in der Vergangenheit nicht bedienen konnten.”
Laut Steve Dennis, einem ehemaligen Executive bei Sears und Neiman Marcus, ist der Concept Store von Ikea jedoch mit Herausforderungen verbunden. Wenn Einzelhändler zu viel von ihrer Auswahl nehmen, können sie ihre Markenidentität beeinträchtigen, sagte er.
“Es ist eine Enttäuschung für die Kunden, die bestimmte Erwartungen an die Marke haben”, sagte er. “Je mehr sich das Konzept wie eine verwässerte Version des Realen anfühlt, desto riskanter ist es.”
Korrektur: In einer früheren Version dieser Geschichte wurde die Quadratmeterzahl des Ikea-Shops in Manhattan falsch angegeben.

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